Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta.
Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta.
Maison, D. (2010). Warszawa: PWN.
Po prawie 10 latach od pojawienia się na polskim rynku pierwszej książki Dominiki Maison o badaniach fokusowych („Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych”) ukazała się kolejna jej książka „Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta”, która stanowi szersze spojrzenie na metody jakościowe (nie tylko na fokusy), a równocześnie pokazuje ich zastosowanie w szerszym kontekście decyzji marketingowych podejmowanych w oparciu o wyniki pochodzące z tych badań.